La Maison

Seit Mai 2019 bereichert La Maison Berlin Kreuzberg mit Baguette und Pâtisserie nach original französischer Rezeptur. Die boulangerie-pâtisserie artisinale ist als Nachbarschaftscafé ist innerhalb kürzester Zeit zu einer Institution am Paul-Lincke-Ufer geworden und hat es geschafft, mit ihrer Produktqualität und Atmosphäre eine treue Stammkundschaft aufzubauen. Um dem kontinuierlichen Wachstum der Nachfrage gerecht zu werden, erfolgte 2023 die Auslagerung der Bäckerei Labo de La Maison. Direkt neben der neuen, modernen Bäckerei in der Urbanstraße eröffnete im Oktober die Boutique de La Maison, eine zweite Location neben dem bestehenden Café, in der die frisch zubereiteten Backwaren präsentiert und verkauft werden. Diese Umstrukturierung von La Maison erforderte eine Neukonzeption der Dachmarke.

In enger Zusammenarbeit mit La Maison entwickelten wir eine neue Identität sowie ein individuelles Gestaltungskonzept, das etablierte Werte wie die französischen Wurzeln und das unverwechselbare Handwerk integriert. Ergebnis ist eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie basierend auf einer durchdachten Corporate Identity. Mit dem behutsamen Redesign des Logos vereinen wir die Auftritte des etablierten Cafés am Paul-Linke-Ufer, der neuen Boutique in der Urbanstraße und der angrenzenden Bäckerei.

Die im Vergleich zur bisherigen Wortmarke breiter laufende „Relais“ von Olivia Wood und Alexander Rütten ermöglicht einen flexibleren Einsatz des Logos in unterschiedlichen Anwendungen, ohne dabei ihre bisherige Charakteristik und visuelle Stärke zu verlieren. Die Schriftart gehört damit weiterhin zur Familie der klassizistischen Antiqua, auch Didone genannt, die vor allem in Frankreich geprägt und weltweit bekannt wurde. Durch die Betonung der vertikalen Linien und den hohen Kontrast der Strichstärken wird sie als stark, ruhig und elegant wahrgenommen.

Boutique de La Maison konzentriert sich auf die Präsentation und den Verkauf der hochwertigen Produkte aus der direkt angrenzenden Bäckerei Labo de La Maison. Für sie ergänzen wir die Wortmarke „La Maison“ um eine adaptierte Version der organischen, illustrativen PicNic von Mariel Nils erweitert. Ihre unverwechselbare, spielerische Visualität erinnert uns persönlich ein bisschen an Teig. In Hinblick auf die zeitgenössische, minimalistische Architektur des Ladengeschäfts setzt der eigenwillige, handgefertigte Charakter des Boutique-Schriftzugs einen charmanten Kontrast.

Seit 2019 gilt La Maison als Institution, wenn es um moderne, französische Backwaren geht. Das zeigen unter anderem zahlreiche Kollaborationen mit Brands wie Highsnobiety und die stetig wachsende Fanbase der französischen Pâtisserie. So beliefert La Maison mittlerweile auch Restaurants und andere Cafés in Berlin mit ihren handgemachten Produkten. Labo de La Maison heißt die dedizierte, hauseigene Bäckerei, in der alle Backwaren für Café und Boutique sowie für B2B-Kund:innen in Handarbeit hergestellt werden.

Speziell für die Produktauszeichnung haben wir Metallhalterungen in zwei Varianten entwickelt, die wir lokal in Berlin in kleiner Auflage produzieren. Für die Wandregale des neuen Ladengeschäfts, in denen die Brote und Baguettes präsentiert werden, haben wir eine gebogene Metallhalterung entworfen. Sie sitzt passgenau an der Regalkante und ermöglicht das schnelle Anbringen und Austauschen magnetisierter Produktschilder. Die Halterung ist so konzipiert, dass Schilder im idealen Betrachtungswinkel zur Kundschaft präsentiert werden. Zur Beschilderung innerhalb der Vitrinen haben wir eine V-förmige Variante der Metallhalterung entwickelt, die ebenfalls magnetisierte Produktschilder hält.